Too Much Media

Too Much Media — небольшая американская компания из Нью-Джерси, которая в 2000-х продавала владельцам платных сайтов программу NATS: она считает, какой вебмастер привёл какого покупателя, и сколько ему за это причитается. Сам контент компания не делала. Известна двумя вещами: NATS стал, по заявлению самой компании, самым распространённым софтом для партнёрских программ своей индустрии, а иск компании к автору форумных постов о взломе её софта дошёл до Верховного суда Нью-Джерси и стал прецедентом о том, кого считать журналистом. Компания и продукт живы до сих пор.

В двух словах

Too Much Media — небольшая компания из Нью-Джерси, которая в 2000-х продавала владельцам платных сайтов программу NATS: она учитывает, какой вебмастер привёл какого покупателя и сколько ему за это причитается. Контент компания не делала, она продавала инфраструктуру. Известна двумя вещами. В пресс-релизе партнёра, платёжной компании Trustcash, в 2007 году о NATS написано, что у него «самая большая установленная база среди сторонних партнёрских программ в индустрии», хотя цифр никто не приводит. А иск компании к автору сообщений на отраслевом форуме о взломе её софта дошёл до Верховного суда Нью-Джерси и в 2011 году стал прецедентом о том, кто считается журналистом в сети. Продукт жив и в 2025 году.

Как всё начиналось (основатели)

Пресс-релиз Trustcash 2007 года пишет, что TMM основана в 2003 году. Трое основателей — Джон Олбрайт, Фабиан Тильманн и Чарльз Берребби — названы в Wikipedia со ссылкой на сайт компании оценка. В решениях суда Олбрайт и Берребби названы владельцами. Wikipedia со ссылкой на Spiegel относит появление NATS к «концу 1990-х». Берём 2003 для компании. Домен toomuchmedia.com в архиве Wayback снят впервые в 2004-02. Год первой версии NATS остаётся открытым уточнить.

Идея, которую упаковал NATS, к 2003 году уже существовала. Отраслевые обзоры начинают партнёрский маркетинг с магазина PC Flowers & Gifts на сети Prodigy в 1989 году, но дата спорна: Wikipedia относит запуск PC Flowers на Prodigy к 1988-му, а трекинг и партнёрские витрины — к компании PC Flowers and Gifts 1994 года оценка. Amazon запустил открытую программу Associates в июле 1996 года, а LinkShare, Commission Junction и ClickBank появились в 1996–1998 оценка. Продукт TMM был готовой «коробкой» для владельцев платных сайтов, которые не хотели писать учёт самим. Суд в 2010 году описал NATS как готовый партнёрский софт для учёта, «финансового посредника между партнёрскими сайтами», а прибыль TMM — как продажу софта и лицензионный сбор.

Таймлайн по годам

1989 — по отраслевым обзорам, PC Flowers & Gifts запускает на сети Prodigy схему делёжки выручки за рекомендации; Wikipedia связывает трекинг партнёров с компанией 1994 года оценка
1996-07 — Amazon запускает открытую программу Associates; в тот же год основаны LinkShare и BeFree, в 1998 — Commission Junction и ClickBank оценка
2003 — по пресс-релизу 2007 года, основана Too Much Media; владельцы Олбрайт и Берребби по решению суда, Тильманн назван основателем в Wikipedia оценка
2007 (осень) — хакеры получают доступ к базе NATS (логины, списки подписчиков, e-mail клиентов); компания заявила прессе, что данные карт не похищены факт
2007-10-25 — Trustcash подключается к NATS как опциональная платёжная система для мерчантов; релиз Trustcash называет NATS крупнейшей установленной базой среди сторонних партнёрских программ индустрии оценка
2008-06-10 — TMM подаёт иск к автору постов о взломе: диффамация и искажение образа (false light), требование о вреде деловой репутации (trade libel) позже снято; суд округа Монмут факт
2009-06-30 — суд первой инстанции отказывает ответчице в защите по shield law; в 2009 TMM получает награду XBIZ «Software Company of the Year» факт
2010-03 — Тильманн создаёт Manwin, купив Mansef и Interhub; к 2012 году, по Spiegel, в Manwin больше 30 компаний оценка
2010-04-22 — Апелляционный отдел оставляет решение в силе и пропускает дело о диффамации дальше факт
2010-09-10 — Верховный суд Нью-Джерси принимает жалобу к рассмотрению факт
2011-06-07 — Верховный суд Нью-Джерси подтверждает отказ в защите, уточняет критерии и возвращает дело в суд первой инстанции; 5 голосов «за», двое судей не участвовали; тест из трёх частей факт
2013-10-18 — Тильманн продаёт свою долю в Manwin топ-менеджменту; сумма €73 млн в тексте XBIZ не названа, остаётся только указателем Wikipedia слух
2025-11 — документация биллинга Vendo описывает NATS как софт для партнёрского трекинга и управления членством

Малоизвестные, но значимые факты

Софт зарабатывал на лицензии, а не на доле с партнёрских выплат. Суд прямо записал модель: прибыль от продажи ПО и лицензионного сбора, а сам NATS денег с пользователей не собирал, он лишь учитывал продажи и причитающиеся комиссии. Риск оборота клиентов компания не держала оценка. Сегодня документация описывает аренду лицензии: низкая стартовая цена и ежемесячная плата, уровень зависит от числа новых подписок (joins) в месяц; для сетей добавлен полный хостинг силами TMM. Дату появления хостинга не нашли уточнить.
Иск был про форумные сообщения о взломе, а не про сам взлом. Взломана была база NATS (логины, списки подписчиков, e-mail клиентов). Суть дела — сообщения ответчицы на отраслевом форуме, а итог — прецедент о shield law. По существу иск к 2011 году не рассматривался: суд решал только вопрос о привилегии; исход после возврата дела в нижний суд не найден уточнить.
Суд смягчил планку для блогеров, но отказал в защите. Верховный суд указал, что ни аккредитация, ни следование профессиональным журналистским стандартам законом не требуются, но счёл, что сообщения на форуме стоят «на шаг дальше, чем письма, напечатанные в газете»: письма в газету проходят редактора, а сообщения на форуме нет.
Один из названных основателей позже собрал холдинг Manwin. Тильманн в 2010 году создал Manwin, купив Mansef и Interhub, а в 2013-м продал свою долю топ-менеджменту оценка. Шли ли на эти покупки деньги NATS, источники не говорят: интервью 2016 года недоступно уточнить.
NATS расширился с трекинга до членских систем и сетей. Сегодня продукт описывают как трекинг и управление членством, а страница для сетей перечисляет CPA, CPL, CPC, CPM.

Легенда против документа

1. «Партнёрский маркетинг придумал Amazon». Что говорят пересказы: Amazon Associates 1996 года — начало индустрии. Что показывают источники: отраслевые обзоры называют первой программой с делёжкой выручки PC Flowers & Gifts на Prodigy, 1989 год, хотя Wikipedia датирует партнёрский трекинг этой компании 1994-м; Amazon в 1996-м снял порог входа (подписаться мог любой сайт без переговоров), а LinkShare, BeFree, Commission Junction и ClickBank появились в 1996–1998 годах. TMM основана в 2003-м, то есть пришла уже на готовый рынок. Вердикт: легенда в части «придумал»; верно «масштабировал».

2. «Выплаты вебмастерам держались на честном слове». Что говорят пересказы: всё держалось на доверии. Что показывают документы: учёт был программным. Суд описывает NATS как финансового посредника, отслеживающего комиссии между партнёрскими сайтами, релиз 2007 года перечисляет трекинг продаж, отчётность и поиск мошенничества. Документация описывает программы выплат по событиям (member joins, rebills, unique hits, raw hits) и отдельный модуль планирования выплат партнёрам. В решении 2010 года упомянут спор конкурента NR Media с TMM: TMM заявляла, что NR Media не платила своим партнёрам как положено; это позиции сторон в другом деле, не установленный факт. Реальные выплаты вебмастерам документами не подтверждены. Вердикт: не подтверждается в части «без учёта»; в части «платили ли честно» непроверяемо оценка.

3. «Блогер — это журналист, закон его защитит». Что говорят пересказы: решение 2011 года — «блогеров приравняли к журналистам» или, наоборот, «отказали всем блогерам». Что показывает документ: суд не закрыл блогерам дорогу: защита возможна при связи с новостными медиа и цели распространять новости, не нужны журналистские стандарты или аккредитация; но пост на открытом форуме без редакционного контроля под защиту не подпал. Вердикт: обе крайности неверны; решает функция, а не ярлык «блогер».

4. «Судебное дело раскрыло, как устроен бизнес NATS». Что говорят пересказы: решения дают редкие документальные подробности. Что показывают прочитанные решения 2010 и 2011 годов: модель дохода (лицензия), тип клиентов (многие клиенты TMM работают в индустрии развлечений для взрослых) и описание взлома, но ни выручки, ни числа клиентов. Вердикт: подробности есть о модели, цифр нет.

Первый рычаг роста

Ни выручки, ни числа лицензий, ни цены лицензии в источниках нет. Рычаг № 1 — позиция «стороннего готового софта» для владельцев, которые строят собственную партнёрскую программу: в 2007 году релиз Trustcash говорит про «самую большую установленную базу среди сторонних партнёрских программ в индустрии», но число не названо, а подтверждение исходит от самой компании и партнёра по релизу оценка. Рычаг № 2 — платформенность: Trustcash в 2007 году подключается к NATS как опциональный платёжный сервис для мерчантов, а страница для сетей предлагает подключать офферы других рекламодателей. Рычаг № 3 — социальное доказательство: награды XBIZ 2006 (разделена с MPA3), 2009 и 2011. Независимого подтверждения доли рынка нет: «стандарт индустрии» — самоописание и коммерческая статья 2024 года.

Пара для выпуска

Пара по сезону — Elevated X, вендор CMS для тех же владельцев платных сайтов.

Годы. Elevated X, по самоописанию, начала разработку в 2004 году, зарегистрирована и выпустила CMS в январе 2006-го; самый ранний найденный снимок страницы продукта — 2007 год. TMM — 2003 год по пресс-релизу 2007 года.
Основатели и судьба. У Elevated X — Эй Джей Холл, сооснователь и CEO; компания частная и жива, в 2025 году запустила ELX Nexus (партнёрский трафик и выплаты). У TMM — Олбрайт и Берребби по суду, продукт жив в 2025 году.
Контраст. У TMM документ — решения суда и аренда лицензии по числу joins; у Elevated X публичная подписка $149 в 2012 и $199 в 2019 годах. Число сайтов у Elevated X (2000+ в 2012–2016, 2200+ в 2019) — самозаявления; «3000+» из агрегатора слух.
Прямая связь. CEO Elevated X в колонке 2015 года называет NATS по имени и не советует клиентам делать ставку на партнёрские программы; общих людей и сделок между компаниями в источниках нет. Премию XBIZ «Софтверная компания года» TMM получала в 2009 и 2011 годах, Elevated X — в 2012, 2014 и 2015.
Слабое место пары. Документы по Elevated X почти все от самой компании; независимых цифр клиентов нет.

Параллели сегодня (проекты из каталога)

TinyAffiliate (tiny-affiliate) — готовая партнёрская программа «из коробки» для чужого продукта на Stripe: так же, как NATS, это инструмент учёта комиссий, а не канал привлечения. Разница эпохи: сегодня учёт подключается к платёжному провайдеру, а NATS в 2000-х продавался как лицензия на софт. — смотреть досье этого проекта →
ReferralHero (referralhero) — реферальный движок как самостоятельный бизнес: виджет, трекинг и награды вместо того, чтобы каждая компания писала это сама. Разница: ReferralHero работает с рекомендациями пользователей, NATS — с вебмастерами-подрядчиками, которым платят за сделки. — смотреть досье этого проекта →

Чему это учит билдера в 2026

Продавай инструмент тем, кто строит бизнес в рискованной нише. TMM не держала риск контента и оборота клиентов, модель дохода — лицензия. Для 2026 года: инфраструктура для «неудобных» вертикалей (учёт, платежи, комплаенс) держится на сборе за софт, а не на доле с оборота оценка.
Утечка у поставщика инфраструктуры бьёт по всем его клиентам. Взлом базы NATS затронул логины, списки подписчиков и почту клиентов. Если ты хранишь чужие списки партнёров и подписчиков, безопасность — часть продукта, и публичный ответ на инцидент нужно готовить заранее.
Спор о публичных сообщениях про твой продукт может занять три года и стать чужим прецедентом. Иск 2008 года дошёл до решения 2011 года про shield law, а исход по существу так и не найден. Прежде чем судиться с критиком, посчитай срок и риск прецедента оценка.
Расширяй продукт интеграциями, а не только функциями. Партнёрский платёжный сервис в 2007-м и «подключайте офферы других рекламодателей» сегодня — способ превратить программу учёта в платформу.
Не принимай «стандарт индустрии» без чисел. В нашей же выборке самое громкое утверждение про NATS держится на самоописании. Когда пишешь про рынок, ищи независимую оценку или помечай слабую.

Расхождения и что не удалось проверить

Исход дела после возврата в суд первой инстанции (после 2011-06-07) в источниках не найден уточнить.
Год основания: 2003 против «конца 1990-х» для NATS (Wikipedia со ссылкой на Spiegel; вторая страница Spiegel не открывалась) уточнить.
Распространённость NATS: независимой оценки с цифрами не найдено; есть самоописание и коммерческая статья оценка.
Ставки выплат вебмастерам (revshare, PPS): документация NATS называет только типы программ и лицензию по числу joins, ставок нет. Пример ставок 55–60% revshare у другой взрослой партнёрки из выдачи поиска — иллюстрация, не данные про NATS или про 2003–2006 слух.
Взлом 2007 года: подтверждён решениями суда и NBC News; первичного заявления TMM не нашли; «данные карт не похищены» — заявление компании в пересказе NBC оценка.
Роль основателей и судьба TMM после 2013 года (владельцы после продажи Manwin) в источниках не раскрыта; интервью Тильманна 2016 года недоступно (403) уточнить. Сумма €73 млн по сделке с Manwin — только указатель Wikipedia слух.
Тобин и патент: US 6,141,666 (приоритет 1996-01-22, выдан 2000-10-31) подтверждён по реквизитам; связь схемы с PC Flowers в его тексте не читалась.
Первая партнёрская программа: 1989 у отраслевых обзоров против 1988 (PC Flowers на Prodigy) и 1994 (трекинг в PC Flowers and Gifts) у Wikipedia; программа CDNow 1994 года в эти обзоры тоже попадает оценка.

Раздел для взрослых