← все истории

После WWW · Эпоха 4 · Доткомы и крах

1993–2009закрыта: продажи прекращены к июню 2009, сайты — 2009-10-31…

Encarta

Encarta — энциклопедия Microsoft на компакт-диске: вышла в 1993 году за $395, быстро подешевела до $99 и шла в комплекте с компьютерами, чем ускорила падение печатной Britannica, начавшееся ещё до её выхода. В 2009 году Microsoft закрыла её; по данным Hitwise тогда у Wikipedia было 97% визитов в онлайн-энциклопедии, у Encarta — 1,27%.

Основатели —
Домены encarta.msn.com
contentsubscriptionbundling

В двух словах

Encarta — энциклопедия Microsoft на компакт-диске, вышедшая в 1993 году. Текст Microsoft не писала сама, а лицензировала у Funk & Wagnalls, после того как не договорилась с Britannica и World Book. Диск стоил $395, к концу 1993 года подешевел до $99 и шёл в комплекте с компьютерами. У Britannica за 1990–1996 годы выручка упала с $650 млн до $325 млн, а в 1996 году компанию продали Джейкобу Сафре «за долю балансовой стоимости». В 2009 году Microsoft закрыла Encarta; за неделю до 2009-01-23 Hitwise насчитал у Wikipedia 97% визитов американцев в онлайн-энциклопедии, у Encarta — 1,27%. В заявлении о закрытии Wikipedia не названа. Для 2026 года история важна как пример платного корпоративного контента, который проиграл бесплатному открытому.

Как всё начиналось (основатели)

У Encarta нет основателей в привычном смысле: это продукт отдела справочных изданий Microsoft. По пересказу Britannica, о цифровой энциклопедии в Microsoft говорили уже в 1985 году оценка. Microsoft безуспешно пыталась лицензировать текст Britannica, затем World Book, и в итоге нашла согласного партнёра — Funk & Wagnalls; год переговоров с Britannica и причина отказа в собранных источниках не названы уточнить.

Год лицензии источники называют по-разному: 1989 (контракт на неисключительные права на 29-томную энциклопедию) и 1992. Проект с внутренним названием "Gandalf" в 1990 году приостанавливали из-за сомнений в коммерческом смысле, а в 1991-м возобновили оценка. Первичного документа по сделке нет уточнить.

Идея была ставкой на дорогой продукт: Microsoft рассчитывала на $1000–2000 за диск, но к выходу рынок установился на $395, и Encarta вышла по этой цене в марте 1993 года. Интересно, что Britannica при этом осталась на печатной модели: в 1993 году она только продала собственное подразделение Compton's за $57 млн и выпустила корпоративную версию на CD за $2 100 за трёхлетнюю лицензию на две рабочие станции, а для потребителей ничего не меняла.

Таймлайн по годам

Малоизвестные, но значимые факты

  1. Падение Britannica началось раньше Encarta. Выручка Britannica в таблице кейса Dartmouth: $650 млн (1990), $627 млн, $586 млн, $540 млн (1993), $453 млн, $405 млн, $325 млн (1996). За 1990–1992 годы, до выхода Encarta, она упала на 10%, а к концу 1993-го — на 17% оценка.
  2. В 1994 году Britannica продавала диск отдельно за $995, а к печатному набору — бесплатно. Печатный набор стоил компании $200–300, CD — $1,50. Компания защищала дорогой набор, а Microsoft продавала диск как массовый продукт оценка.
  3. Encarta делали не энтузиасты, а команда на 1 200 человек. В 1997 году Microsoft писала о команде из 1 200 местных редакторов и авторов, пяти языках и продажах в 30 странах.
  4. Лицензионный текст был слабее бренда, но не помешал продажам. Кейс Dartmouth прямо пишет, что Encarta стала самой продаваемой мультимедийной энциклопедией, «несмотря на то, что у Funk & Wagnalls не было такой репутации, как у Britannica».

Легенда против документа

Первый рычаг роста

Основной рычаг — цена и канал. Microsoft вышла за $395, но Compton's сразу снизила цену, и к концу 1993 года Encarta пошла за $99 — на 75% ниже. Ещё важнее было, по пересказам, бандлирование: диск продавали производителям компьютеров дешевле розничной цены и клали в коробку с компьютером оценка. Результат по описанию Dartmouth: Encarta «вскоре стала самой продаваемой». За 1996 год Microsoft заявила 59,1% розничных долларов на рынке электронных энциклопедий в США по PC Data. Число проданных копий достоверно не известно: 350 000 за 1993 год — только пересказ без источника слух.

Пара для выпуска

Пара — Wikipedia (history-wikipedia): платная энциклопедия корпорации и бесплатная волонтёрская.

Параллели сегодня (проекты из каталога)

Чему это учит билдера в 2026

  1. Если контент сводится к справке, бесплатный открытый конкурент победит по охвату. У Encarta в 2009 году было 1,27% визитов против 97%. Продавайте не справку, а то, что нельзя скопировать: данные, срез по вашему сегменту, готовый вывод.
  2. Бесплатного среза недостаточно, если конкурент бесплатный целиком. Encarta давала бесплатно 16 000 статей, а Wikipedia — всё. Бесплатный слой должен вести к платному, а не конкурировать с ним по тому же содержимому.
  3. Дистрибуция через партнёров. Encarta шла в коробке с ПК оценка, и за 1996 год Microsoft заявила 59,1% розничных долларов на рынке электронных энциклопедий США. Ищите канал, где ваш продукт идёт в коробке чужого.
  4. Лицензия на чужой контент ускоряет запуск, но не создаёт защиты. Funk & Wagnalls дала Encarta текст без собственных авторов, права, по пересказу Britannica, были неисключительными оценка. Всё, что вы лицензируете без эксклюзива, можно купить и конкуренту.
  5. Дешёвый цифровой продукт ломает цену дорогого физического. Отдельный диск Britannica стоил $995 в 1994 году, около $200 в 1995-м и $200 в 1996-м, пока печатный набор продолжал терять продажи. Если ваша цена на порядок ниже, у конкурента остаётся выбор: терять рынок или переходить на вашу цену.

Расхождения и что не удалось проверить

Источники (primary первыми)

Досье хранителя истории интернета

Каждое историческое досье здесь бесплатное и открытое — и таким останется. Если хочешь, чтобы серия продолжалась (новые досье, проверка по первоисточникам, английская версия), поддержи её подпиской за $9,90 в месяц. Это поддержка, а не доступ; отменить можно в любой момент.

Стать хранителем — $9,90 в месяц →

То же самое, но про сегодня

Те же разборы, только по проектам, которые запускаются прямо сейчас: что за продукт, откуда пришли первые пользователи, чем берут деньги. Карточка бесплатно, полное досье — $5.

Смотреть каталог досье →